北美将超过中国市场 成为全球电视出货最大市场_-_热点资讯


  2020年的新冠疫情影响着人们生活的各个方面,保持社交距离的必要性对人们的办公、学习、娱乐、消费的方式都造成了很大的改变,对电视产业的供应端与需求端也造成了巨大的影响。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示,2020年1-8月全球电视品牌共出货1.35亿台,同比微增0.7%,其中北美出货增长20%,将上半年低迷的电视市场从疫情的阴霾中拉出,带动全球电视出货回暖,给予了市场较大的信心。

  北美6月份开始出货量同比大幅增长

  分月度出货来看,北美市场今年从2月份以来一直保持同比正增长,而6月份开始同比大幅增长38%,7月、8月同比增长62%,47%,市场高速增长。

  2020年1-8月北美市场电视出货情况

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  Data source:AVC Revo unit:%,千台

  原因一:人均可支配收入增长,非日常消费可用资金增加

  疫情在美国大面积爆发后,美国经济遭受重创,3月底美国政府陆续采取一系列经济救济方案,包括多次现金派发、减税及延后支付、以及失业救济等措施,尤其对于家庭的现金补贴力度空前,如已经实施的现金派发方案:2019年收入个人低于$75000的或者夫妻低于$150000,成人每人$1200(收入每增加$100就减少$5补贴),小孩每人$500,第二轮的现金派发方案也在酝酿中;已经实施的失业救济:包括临时工及UBER司机等自由职业者,从26至39周每周额外提供$600失业金,第二轮的失业救济也在讨论中,各种补助后美国全国平均失业金为每周$1100,高于非农行业每周$1030的薪资。因此美国政府财政支出单月也是持续达到新高。

  2016年-2020年8月美国国家财政支出情况

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  Data source:U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS unit:百万美元

  在现金派发、减税、以及失业救济等政策下,今年4月份以来个人可支配收入同比增长,说明疫情后美国人民可用于消费的收入提高,而疫情期间美国人民日常用于交通、聚餐的支出减少,用于非日常消费可用资金增加;人们待在家里的时间延长,电视用作娱乐的需求增加。

  2016年-2020年7月美国个人可支配收入情况

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  Data source:U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS unit:美元

  原因二:电视用作娱乐、办公和学习的需求增加

  疫情爆发后,减少人员聚集、保持社交距离、居家隔离,家庭娱乐的需求增加,而居家办公和线上教育的比例大幅度增长,扎克伯格5月宣布Facebook在未来5-10年将会有50%员工实现永久远程办公,而Twitter, Squre, Shopify等公司之前已经做出过类似决定,互联网公司员工在家办公的趋势会越来越明显,电视做为家庭娱乐、办公辅助设备、学习辅助设备的需求增加。

  原因三:新屋销售量创10多年以来新高,带动电视消费新需求暴增

  除此以外,还有一个重要的原因,那就是美国新房的销量从6月份开始创下10多年以来的单月新高,8月份单月新房销量突破100万户。

  2000年-2020年8月美国新屋销售情况

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  Data source:U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS unit:千户

  究其原因,主要是疫情爆发后,美国新房价格下降,创纪录的贷款低利率,居家办公使得人们可以选择更宜居的地区生活,而不必聚集在少数大城市,购房需求增加。而新房销售增长也会带动电视需求增加。

  2008年-2020年8月美国银行贷款利率

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  Data source:U.S BUREAU OF ECONOMIC ANALYSIS unit:%:

  原因四:零售市场低价格促进电视终端消费增长

  从美国零售市场来看,各主流尺寸电视均价相比2019年1月的价格都出现了不同程度的下降,大尺寸电视相比中小尺寸电视下降幅度更大,今年8月份,55“和65”均价分别下降24%,29%,电视价格的下降极大刺激了电视的消费。

  2019年-2020年8月美国市场电视均价变化情况

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  注:以19.01的均价为分母计算当月均价变化情况

  Data source:AVC Revo unit:%,美元

  美国电视市场的繁荣增长了品牌出货的信心,头部品牌三星、LG电子、TCL、海信2020年北美出货计划激进,奥维睿沃(AVC Revo)预测,2020年北美市场出货量将达到51.9M,同比增长12.8%,北美将超过中国市场的51.6M,成为全球电视出货最大的市场。

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