2020年第二季度高级电视出货量达220万台,三星居于领先地位_-_热点资讯


  导读:2020年第二季度高级电视出货量环比持平,同比增长12%,达到220万台。三星在在高级电视出货量方面遥遥领先,在高端电视的收入份额方面也居行业领先地位。

  根据最新的《DSCC季度高级电视出货和预测报告》,从2019年到2025年,高级电视收入预计将增长5%,达到220亿美元。本报告涵盖了全球高端电视市场,包括最先进的电视技术:WOLED,QD显示器,QDEF,双单元LCD和具有4K、8K分辨率的MiniLED。本季度的更新将MicroLED以及可卷曲OLED电视添加到了预测中。

  报告将高级电视定义为具有高级显示技术功能的电视,包括所有OLED电视,8K液晶电视和所有采用量子点技术的液晶电视。报告中的历史数据允许按功能对高级LCD电视进行分析。
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  OLED TV的历史数据只包含一种产品配置,即LGD的白色OLED (WOLED)技术,但报告中的预测包括QD Display,它指定QD OLED和后续技术,如QNED和EL-QLED,以及从本季度开始推出的可滚动OLED和microLED。我们对MicroLED电视的预测基于小于100英寸的产品尺寸,因为更大尺寸的产品,例如三星的146英寸The Wall,属于与“电视”不同的类别。

  2020年第二季度高级电视出货量环比持平,同比增长12%,达到220万台。最大屏幕尺寸的增长幅度更大,与去年同期相比,75英寸高级液晶电视增长了29%,77英寸OLED电视增长了100%。较小的QDEF电视(49英寸以下)于2019年推出,就单位出货量而言,这些尺寸正从低基数快速增长,第二季度同比增长111%。

  从收入角度看,第二季度令人失望,收入同比下降20%,因为价格下降压倒了销量增长。甚至最大寸电视也出现了收入下降的情况,其中75英寸液晶电视下降了12%,75英寸以上液晶电视下降了15%。今年第一季度55英寸的高级液晶电视收入同比下降14%,55英寸OLED电视收入同比下降38%。在所有屏幕尺寸和分辨率下,第一季度OLED电视收入同比下降29%,而高级LCD电视收入同比下降15%。

  该报告的数据透视表可以按屏幕尺寸、区域、技术、分辨率和其他变量来分析品牌份额。在2020年第二季度,在所有高级电视产品中,通过将QDEF产品线扩展至更廉价的型号,出货量同比增长了52%,三星的市场份额达到61%。TCL和海信的高级液晶电视出货量同比下降。在OLED电视领域,全球前三大品牌(LG、索尼和松下)的出货量逐年增加,但规模较小的TPV/飞利浦和创维的出货量逐年下降。

  三星在高端电视的收入份额方面也居行业领先地位,但三星在第一季度的收入份额为54%,低于其市场份额,因为QDEF在屏幕尺寸上的售价比OLED电视低。LG在收入份额中一直排名第二,在2019年份额下降之后,第一季度重新获得了5个百分点。LG在第一季度的收入占比为24%,略低于2019年第一季度的25%。索尼以8%的份额保持了品牌收入第三的位置,与一年前的份额保持一致,但低于2019年第四季度的9%。

  该报告将全球出货量分为八个地理区域,到目前为止,西欧和北美一直是高级电视出货量最大的区域。2020年第一季度,这两个地区合起来占高级电视和收入的64%和65%。到2020年第一季度,西欧的出货量同比增长38%,但收入仅同比增长2%。北美的出货量同比增长66%,收入同比增长21%,而中国的出货量同比增长21%,但收入却下降了9%。

  在西欧,三星2020年第一季度继续以63%的份额份额保持领先地位,但这一比例已从2019年第一季度峰值68%回落。由于OLED电视在欧洲售价较高,三星在大尺寸上的优势对欧洲消费者来说意义不大,因此三星在该地区的收入份额仅为52%。2020年第一季度,LGE的市场份额恢复到21%,并凭借OLED电视的溢价获得了27%的营收份额。凭借颇具吸引力的OLED电视产品线,索尼得以在欧洲保持两位数的收入份额,但松下(Panasonic)和飞利浦(Philips)的地位已下降至较低的个位数。

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