激光电视PK液晶电视,谁能赢下80+英寸巨幕客厅大战_-_热点资讯


  导读:激光电视和液晶电视之间的观看差异显著、视觉体验不同、价格层次也有差异。这些因素主导了产品市场规模的成长性。尤其是在75/85两个主流的尺寸上,二者的对抗性不可忽视。

  年中时期,彩电市场的半年成绩单已经出炉:基本面下跌无疑、寒冬阴霾不散。但是同期也有大尺寸“按计划”走红,更是带动了大电视时代的“路线之争”。

  半年成绩单,彩电业“创新低”

  上半年,新冠疫情影响下,国内彩电市场“量额齐跌”已成定局。从奥维云网的数据来看,今年1~5月国内彩电市场的零售量为1599万台,同比下降14.8%;零售额规模为393亿元,同比下降27.9%。

  尽管,6月份有618大促“带来”了330万台的总销量,但在奥维云网看来,今年上半年彩电市场依然难免销量下跌的命运,预计2020年上半年中国彩电市场零售量规模2087万台,同比下降9.2%。

  80+巨幕电视市场前景巨大

  不过上半年彩电市场销量规模趋于“萎靡”的背景下,彩电产品尺寸大屏化依然在“加速”。在今年1~5月65+尺寸产品零售量份额达20.1%,较去年同期增长了5.4个百分点。这其中65寸、75寸、85寸更是成为众多厂商力推重要“大屏主力尺寸”。

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  对于上半年彩电新品的“共同之处”,标准的回答就是“大”。基本上,没有75英寸就不好意思开发布会,旗舰系列一定有85英寸“坐镇”,55英寸以下的产品根本登不上发布会的舞台。一个以55英寸起步,65/75主流,85英寸高端的“彩电新尺寸线”分布正在形成。

  有行业机构预计,随着大尺寸产品的价格进一步“亲民化”,中国彩电市场平均尺寸在2020年将达到53寸,今年58寸及其以上尺寸,有望拿下3成份额,成长率将高达50%左右,而75寸+市场占比有望超过3%。这些数据背后透视出今年高端大屏化必然是彩电产业的“大势”。

  一位行业专家告诉《视听圈》:如果按照75寸+市场占比超3%的预估值,这就意味着80+巨幕电视市场将前景巨大(因为在75寸~79寸之间几乎没有品牌涉足,一般都直接上升至80寸及以上尺寸),有望销量破百万台。

  激光电视PK液晶电视,80+英寸巨幕客厅大战

  面对如此市场势头,彩电巨头们明显加快新品大屏化的节奏,甚至更是把重心瞄准80+巨幕电视,打响升级80+英寸巨幕客厅大战。

  目前,几乎所有彩电巨头厂商都推出了80+巨屏电视,并借助上游液晶面板产能过剩的优势,直接把80+巨屏电视价格拉入到2万以内,——甚至,红米、利亚德(平达)98英寸电视价格都已经跌破两万,今年彩电新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在全力推进。

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  不过,在80+巨幕电视争夺中,除了传统大尺寸液晶电视产品在“冲击”外,还有海信、长虹、峰米、PPTV等品牌主导的大屏显示产品新品类激光电视也在全力和液晶电视在80+超大屏市场打响“正面对垒战”。

  在上个月618彩电大促这个“重要节点”上,80+巨幕电视也迎来新一轮的大增长。奥维咨询提供的618期间行业统计数据显示,在全网平台共有20款80+巨屏电视入围TOP20畅销榜单,分别被海信、索尼、三星、创维等主流品牌在主导。

  从入围数量来看,其中有12款液晶电视和8款激光电视,传统液晶电视产品已经对激光电视形成了“挤压”。不过从品牌对垒面来看,索尼、三星、创维、康佳等形成液晶电视阵营,而海信、长虹、光峰、PPTV四家则组成“激光电视阵营”,这两者在“队伍层面”上来看阵营实力相差不大。

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  另外,在排名前五的“榜单”中只有海信一款激光电视80L5入围,其他四款产品都是传统液晶电视。这也从某个层面证明,今年80+这个超大屏市场,液晶电视产品正在凭借性价比的优势开始对激光电视产生“市场压力”。

  例如,作为激光电视“带头大哥”的海信, TOP20榜单中表现“强势”, 4款激光电视产品入围榜单,在一定程度上给激光电视产品“长了脸”。但是,榜单“第一名宝座”85E7F却是海信的一款传统4K液晶电视,不是 “激光电视”。这显然得益于,85E7F均价达到11200左右的“亲民”水平。

  早在今年五一期间,海信刚推出11999元的85寸巨幕液晶电视85E7F时,《视听圈》就曾发文分析过,海信此举就是给自己内部的巨屏激光显示产品的销售培育了一个“对手”。在推广80+大屏显示产品上,是主推85E7F,还是推广激光电视,这是一个很难平衡的“选择题”。刚刚过去的618大促中,这市场结果显然在印证了这个“预测”。

  对此,行业人士认为,激光电视和液晶电视之间的观看差异显著、视觉体验不同、价格层次也有差异。这些因素主导了产品市场规模的成长性。尤其是在75/85两个主流的尺寸上,二者的对抗性不可忽视。不过,在100+以上市场,激光电视比较液晶具有“显著的制造优势”。未来激光电视和液晶电视是否形成错位竞争,亦有待观察。

  一位行业专家告诉《视听圈》:今年上半年彩电市场最大的特性就是“超大尺寸的觉醒”。随着越来越多G10.5液晶面板线产能释放,将对65"和75"面板供应形成保障,进一步支撑大液晶市场的发展。这在某种程度上来看,将对激光电视80+大屏市场产生“冲击”。因此,有行业人士认为,激光电视未来发展必须继续向自己的“天然本性”——“超大尺寸”这个维度去“求发展”,争取在100寸以上这个市场区间定义自己的“新空间”。

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