苏宁优评网

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

mark_feifei 发布于 03月26日 阅读 33 本文共1811个字,预计阅读时间需要5分钟。

  1月22日,QuestMobile发布了中国移动互联网2018年度大报告:好消息,2018年底,移动互联网活跃用户规模达到11.3亿;坏消息,2018年网民增长近4600万,比2017年低了1800万;好消息,2018年迎来了互联网上市潮,42家上市;坏消息是,此前每次互联网上市潮之后不久,就是大危机;好消息,移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟;坏消息,增长似乎是人家的,总使用时长增量中,短视频占了33.1%,即时通讯占了18.6%,综合资讯占了9.7%;好消息,从用户时长到用户增长,区域下沉、微信小程序都是APP新增长点;坏消息同样,增长似乎也是人家的,比如抖音、拼多多……

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  QuestMobile在2018年报告中所预判的中国移动互联网发展三大“新趋势”已经被市场所验证,新入口:移动端流量更加分散;小程序、终端入口和下沉力量的崛起,正在重构中国移动互联网新的流量格局;新模式:巨头的护城河牢不可破,跨界的新模式正在降维打击,“社交+激励”的新模式正在突破原有的增长方式;新价值:微信生态价值迅速放大,付费会员和潜力人群价值凸显,内容价值成为新蓝海。

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  年底大报告中,QuestMobile全面揭示了中国移动互联网2018八大关键词,1、上市:中国移动互联网20年发展历史中的第四次上市潮,上市潮背后是行业头部APP用户重合度加剧,对存量市场的激烈争夺;2、增长:中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿,2018全年净增仅4600万,流量资费下调与4G网络普及大幅提升用户上网时长,平均每天使用时长暴增1小时以上;3、下沉:三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体54.7% ;4、裂变:作为社交裂变增长模式典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO,互联网业内对社交裂变模式表现出空前的关注度;微信小程序诞生自微信生态,天然具有社交裂变的”基因“,不仅是新的裂变营销载体,更能拓展出丰富、有趣的裂变玩法。

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  5、新人类:他们是千禧一代之后的新人类,他们是互联网世代,他们正在成长为互联网和消费市场的主力军,他们也叫Z世代,本篇内容则主要指24岁以下群体。Z世代是移动互联网原住民,在全体网民中占比超三成;6、边界:巨头早已布局或通过投资进入移动互联网各个赛道,今日头条系也“跨界”进入社交和电商领域,竞争边界愈发模糊;7、监管:2018年是监管从严的一年:违规APP重则永久关停、轻则下架整改,行业全面迎来规范化;8、粉丝经济:2018年“粉丝经济”相比2017年有新的突破,因偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元,其中近一半为购买商品的花费。

  同时,也发布了2019年移动互联网是大趋势,趋势一:5G商业化给行业带来的冲击, 5G元年智能终端和IOT将最先受益,预计2021年以后集中放量,产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会;趋势二:产业互联网深化下的机会,BAT等巨头调整组织架构,提升toB业务的战略地位和发展速度,突破方向虽有不同,但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面,AI、云计算、大数据、物联网等;

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  趋势三:垂直赛道仍有良好的增长机会,垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会,用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长;趋势四:全景生态流量布局成为趋势,2018年,巨头开始布局小程序,终端厂商发力快应用,流量入口的竞争愈加激烈;

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  趋势五:线下流量新玩法,新零售布局进一步落地,线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果,两大巨头思路大不同,阿里强连接,腾讯辅助赋能;趋势六:对用户的精细化运营会越来越受重视,用户精细化运营以最大化用户的价值为目标,通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标;

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  趋势七:生态化付费会员成为争夺焦点,生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径;趋势八:兴趣圈层崛起、小领域下的大市场,以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野,如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁,由小众推向大众,带来巨大流量和经济价值;

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

  趋势九:多层级市场满足更垂直细分需求,三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民;趋势十:新媒介带来的价值转移,新媒体升级路径:顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展。

QuestMobile2018年度大报告:十大趋势迎接互联网下半场

本文系作者个人观点,不代表本站立场,转载请注明出处!
喜欢 0
or

相关文章

更多